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练好内功，向全媒体拓展才有张力
当今各传统报刊都在纷纷介入新媒体，有的还提出往全媒体转型。从报刊媒体长远发展来看，无疑要认准全媒体是未来发展的方向;从眼前来看，也需要有应对的措施。许多新项目的成功，都要经过反复探索才能实现，如果眼睁睁看着别人介入新媒体而自己却无动于衷，将来会越来越被动。
但是，这种介入是量力而行的介入，是在有较牢靠的基础条件下的介入。
这里讲的条件，首先是传统报刊自身的基础和条件。传统媒体最大的优势是做内容的优势，要有做好内容的各项配套措施。在介入新媒体时，不能照搬门户网站的经验，尽管他们做得很好，但传统报刊的新技术、资金等条件很难与其比拼，因此必须在介入时将自己的优势带进去，然后寻找自身的发展道路。然而，有的报刊至今仍定位不明，做内容的核心竞争力并未形成。在这种困境下，有什么能耐去拓展新媒体业
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